Greenwashing je praksa, pri kateri podjetja zavajajoče predstavljajo svoje izdelke ali prakse kot okolju prijazne, da bi pridobila naklonjenost okoljsko ozaveščenih potrošnikov. V modni industriji, ki je znana po svojem uničujojem okoljskem odtisu, je greenwashing še posebej razširjen. Podjetja pogosto uporabljajo nejasne oznake, kot so ‘trajnostno’, ‘eko’ ali ‘zeleno’, brez ustreznih dokazov ali certifikatov, ki bi podprli te trditve. Zato je potrebna vedno višja osveščenost potrošnikov.
»Greenwashing ni le neetičen, ampak tudi škodljiv, saj zavaja potrošnike in spodkopava resnične trajnostne napore pravi Lucy Siegle, britanska novinarka in avtorica, specializirana za okoljska vprašanja. »Hitro moda ni brezplačna. Vedno se plača visoka cena. Nekdo jo nekje vedno plača. Najvišjo ceno pa plačujemo vsi z umiranjem življenja na našem planetu.”
Predstavljamo izbor podjetij, ki so prejela že vrsto opozoril, da z zelenimi in trajnostnimi oznakami zavajajo potrošnika.
Shein
Kitajski velikan ultra hitre mode, znan po masovni proizvodnji poceni oblačil. Uporablja ogromne količine sintetičnih materialov, slabo nadzorovane dobavne verige in ustvarja velike količine tekstilnih odpadkov. Italijanski varuh konkurence (AGCM) je začel preiskavo Sheinove linije ‘evoluShein’ zaradi zavajajočih trditev o trajnosti.
H&M
Kljub trajnostni liniji ‘Conscious’ je podjetje večkrat obtoženo greenwashinga. Njihov poslovni model temelji na prekomerni proizvodnji, uporabi poliestra in netransparentnih praksah. H&M je bil obtožen greenwashinga zaradi svoje linije ‘Conscious Collection’. Leta 2022 je norveški potrošniški organ (Forbrukertilsynet) preiskal to kolekcijo in opozoril na pomanjkanje dokazov o trajnosti.
Zara (Inditex)
Zelo pogosta menjava kolekcij (do 24 letno) spodbuja hiper potrošnjo. Kritizirani so zaradi pomanjkanja transparentnosti in občasnih kršitev delovnih pogojev. Zara promovira svojo linijo ‘Join Life’ kot trajnostno, vendar študije neprofitnih organizacij, kot je Changing Markets Foundation, kažejo, da podjetje ne razkriva dovolj informacij o svoji dobavni verigi.
Boohoo
Britansko podjetje, ki je bilo v preteklosti obtoženo izkoriščanja delavcev, zlasti v tovarnah v Leicesterju. Uporaba poceni materialov in izredno hitra moda povzroča visok okoljski odtis. CMA je podjetju Boohoo izdal opozorilo zaradi nejasnih in nepodprtih trditev o trajnosti.
Forever 21
Podjetje proizvaja množične količine oblačil nizke kakovosti iz sintetičnih materialov. Kritizirano je bilo zaradi slabe sledljivosti dobavne verige in delovnih pogojev.
Urban Outfitters
Kljub trditvam o recikliranju so bili večkrat kritizirani zaradi uporabe živalskih materialov, pomanjkanja transparentnosti in kulturnega prisvajanja v dizajnih.
Missguided
Znana po izredno nizkih cenah in hitrosti izdajanja novih kolekcij. Njihova proizvodnja je energetsko potratna, z uporabo neobnovljivih virov in nizko trajnostjo izdelkov.
Temu
Platforma z izjemno poceni izdelki, ki spodbuja masovno potrošnjo. Dobavne verige niso pregledne, materiali pa pogosto sintetični in okolju škodljivi.
Brandy Melville
Kritizirana zaradi diskriminatorne poslovne kulture, neetičnih praks in pomanjkanja raznolikosti. Ni transparentna glede okoljske politike ali sestave izdelkov.
Victoria’s Secret
Dolgoletna uporaba netrajnostnih materialov, nezadostna transparentnost dobavnih verig in povezave z neetičnim delovanjem so podjetje uvrstile med okoljsko problematične modne znamke.
Lululemon – Be Planet
Poročilo okoljske organizacije Stand.earth je razkrilo, da so se emisije podjetja povečale kljub trajnostnim marketinškim obljubam.
ASOS – Circular Collection
Britanski organ za konkurenco (CMA) je preiskoval ASOS zaradi oglaševanja kolekcije ‘Circular Collection’, ki naj bi bila trajnostna, a brez jasnih dokazov.
Nike – Sustainability Marketing
Tožbe v ZDA in študije Earth Island Institute so opozorile na pomanjkanje dokazov za Nikeove trditve o trajnostni modi.
Allbirds – Carbon Footprint Claims
Okoljske organizacije so kritizirale Allbirds, ker njihovi izračuni ogljičnega odtisa niso vključevali celotnega življenjskega cikla izdelkov.
On Running – Recycling Program
Novinarska preiskava Wall Street Journala je izpostavila nedoslednosti v izvajanju programa recikliranja tekaških copat.
Bestseller – Sustainability vs. Private Jet Use
Mediji in okoljski aktivisti so razkrili pogosto uporabo zasebnih letal vodilnih pri Bestsellerju, kar nasprotuje trditvam podjetja o trajnostnem poslovanju.
Greenwashing v modni industriji ostaja resen problem, ki zahteva večjo preglednost in odgovornost podjetij. Potrošniki morajo biti pozorni na zavajajoče trditve in zahtevati dokaze o trajnostnih praksah. Le s skupnimi močmi lahko dosežemo resnične spremembe v smeri bolj trajnostne mode.
“Narava nam vsak dan daje. Čas je, da ji nekaj vrnemo.” To je znana izjava Gisele Bündchen supermanekenke, ki je tudi ambasadorka Združenih narodov za okolje, vodi projekte za pogozdovanje v Braziliji in ozavešča o pomenu trajnostnega življenjskega sloga.
Tudi Manekenka Gisele Bündchen, ki je ena od najuspešnejših modelov na svetu že leta aktivno vljučuje v kampanje, ki ljudi pozivajo, naj varujejo okolje. Zaradi njene ekološke ozaveščenosti in prizadevanja za čisto okolje je pred dnevi v Londonu prejela mednarodno nagrado ‘Green Awards’.
“Narava nam vsak dan daje. Čas je, da ji nekaj vrnemo.” To je znana izjava Gisele Bündchen supermanekenke, ki je tudi ambasadorka Združenih narodov za okolje, vodi projekte za pogozdovanje v Braziliji in ozavešča o pomenu trajnostnega življenjskega sloga.
