V Veliki Britaniji je zavrelo, ko je njihov državni organ za konkurenco in trge pozval 17 znanih modnih blagovnih znamk k pregledu uporabe zelenih trditev in trditev o trajnosti njihovih blagovnih znamk.
Organ za konkurenco in trge je v začetku leta 2024 zaključil preiskavo podjetij, vključno z Boohoo in Asos in zahteval, da pojasnijo svoje ekološke trditve. Objavili so tudi vodnik za skladnost, kot pomoč sektorju pri zagotavljanju, da trajnostno trženje ustreza zahtevam zakona.
V nejm poudarjajo zaskrbljujoča področja, osredotočena na nejasne ali splošne trditve, ki bi lahko zavajale potrošnike. Nekaj primerov vključuje označevanje izdelkov kot »recikliranih«, ko je bil za njihovo izdelavo uporabljen le majhen delež recikliranih materialov, ter trženje vsebin, ki jih marketinško označujeo kot na nek način trajnostnih brez jasne navedbe meril, uporabljenih za takšno označevanje.
V tej fazi še niso sprožili konkretnih ukrepov i. tudi znam še niso javno objavili, vendar aktivno spremljajo, kako bodo te znamke reagirale in odpravile greenwashing – lažno, zavajajoče uporabo ekoloških trditev o svojih znamkah.
V kratkem se pričakuje, da bodo regulatorji dobili tudi pooblastila, da taka podjetja in ravnanja kaznujejo tudi z do 10 odstotki kazni na njihov globalni prihodek.
To je dobrodošel znak vedno večjega regulativnega nadzora in pregona zlorabe ekoloških trditvev v modnem sektorju.
